中國有一句流行語，叫做“生意不好輾櫃台”。然而，在産品包裝領域，不少知名品牌和包裝制造企業卻遵循著另外一條商業邏輯：生意不好換包裝，生意越好越要換包裝
。

在歐美日等發達國家，品牌商充分抓住人類愛(ài)美的特點，不斷對産(chǎn)品包裝進行推陳出新，改進外觀和用戶體驗，從而達到調動消費者興奮點，消除審美疲勞，最終提升産(chǎn)品銷售的目标。下面，是近年來發生在包裝領域的幾個經典成功案例。

雀巢咖啡：能充當(dāng)攪(jiǎo)拌棒和吸管的咖啡包裝

設計師Youngdo Kim爲雀巢咖啡設計瞭(le)一款包裝袋，将速溶咖啡裝在瞭(le)長(zhǎng)長(zhǎng)的塑料管内。用戶隻需把端口打開
，咖啡就可倒入杯中。此時，塑料管便能充當攪拌棒和吸管，爲飲用帶來更多方便。

這種新型的扁頸狀容器的制造採用Apta公司的 BAP量子密封工藝，運用感應式焊接技術對容器進行整體封口，使産品的存放時間得到大大地提升。一個與易拉蓋相連的拉環方便消費者開啓，易拉蓋可靠性非常好，有助於(yú)産品保鮮，並(bìng)将食品浪費降低到最低限度。

該罐是一種PP/EVOH/PP 複合結構，採(cǎi)用吹模工藝制成，熱冷産(chǎn)品均适合盛裝，且符合現行的食品安全法規。

這種罐具有獨特展示型外觀，有足夠的空間對罐身進行印刷、貼标或封套，爲品牌塑造出一種獨特的外型，可大面積印刷圖像、産品信息、說明和銷售信息。該罐可進行形狀定制，能夠爲特點客戶塑造獨一無二的品牌形象。

M. Jacob & Sons：推出超高顔(yán)值的PET啤酒瓶

近年來M. Jacob & Sons等一些世界知名容器制造商紛紛推出PET材質的塑料啤酒瓶。塑料啤酒瓶一舉解決瞭(le)玻璃瓶易破碎的問題，不僅方便開啓及傾倒，並(bìng)且質量比玻璃瓶大大減輕。同時，塑料瓶超高的顔值和新奇的造型也能夠迅速俘獲消費者的悠悠寸心
。

PET由於(yú)其質輕、透明、容易重新密封等特點，大多應用於(yú)塑料瓶生産。這些飲料用PET瓶經雙軸延伸處理後，其透明性、壓曲(縱向)彎曲強度、跌落強度、蠕變(biàn)性和阻隔性等物理性能均得到改良。

由於(yú)PET樹脂性能穩定，安全可靠，衛生性好，不與飲料發生反應，不會給飲料帶來不良的味道，可回收利用，因而在飲料、烏龍茶、紅茶、礦泉水等包裝方面已得到廣泛應用。在世界瓶裝飲料市場(chǎng)所占份額超過70%，在我國碳酸飲料市場(chǎng)所占份額已達57.4%。

中國(guó)酒企
：陶瓷酒瓶包裝成爲“最特别的一個(gè)”

近些年來，市場(chǎng)上我們看到陶瓷酒瓶的包裝越來越多。随著(zhe)陶瓷酒瓶制造工藝也越來越成熟，其外觀之精美程度甚至超過玻璃酒瓶。事實上，陶瓷酒瓶有很多在包裝方面的優點是其他包裝所無法替代。

 陶瓷酒瓶高達1000多度的耐高溫性能，塑料酒瓶等包裝材質無法達到的。陶瓷酒瓶有著(zhe)一定的透氣性能，其分子結構上有一定的細孔，這大大有利於(yú)白酒存儲。陶瓷酒瓶瓶體有一定對人體有益的微量元素，對人體飲用非常的好。

當(dāng)然，陶瓷酒瓶有很多中國元素，這非常符合白酒的包裝需求，與白酒需要突出的傳(chuán)統理念非常符合。

日本設計團隊Design Barcode：爲客戶量身訂(dìng)制趣味創(chuàng)意條形碼

商品包裝，不論是花哨還是簡潔，都少不瞭(le)單調乏味的黑白兩色條形碼前來搗亂。日本一家設計機構爲客戶量身定制瞭(le)一系列有趣又好玩的條形碼，以插圖的形式将條形碼融入商品包裝中，讓枯燥的條形碼也成爲瞭(le)商品的一部分，而且對産品本身也是很好的補(bǔ)充宣傳。

 

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