包裝設計是現代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靓麗的外衣 。同時也是實現商品價值和使用價值的一種有效手段。
優秀的創意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考 ，知識的積累及豐富的經驗，創意是包裝設計成功的法寶 。
産品包裝在進行具體創意之前，首先要對生産商品的企業及産品作充分地瞭解，一般從三方面入手：
1、市場的基本情況，如該産品的市場特點與潛力、競争對手等方面。
2、消費人群的基本情況，如 ：消費人群的年齡、經濟收入 、文化素質等方面 。
3、市場相關産品與自身産品的基本情況，(如是新産品上市還是老産品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、産品的價格、質量、銷售方式等方面。
經過廣泛地瞭解，設計者就可以根據所掌握的資料，充分發揮個人的想象力和創造力，作出初步的創意思路，再經過進一步反複推敲、完善與發展，最後確定創意切人點。
包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法
包裝需要通過定的表現形式才能傳播，選擇适當的表現形式，是正確傳播企業形象、商品信息的關鍵環節，恰當的表現形式可以起到以一當十的作用，增強産品的商品性。
突出特征
不同的産品。有不同的特性。這個特性往往是一個企業及其産品區别於其他企業 、産品的個性所在。體現著該産品與其它同類産品的差異 。企業的産品對消費者的吸引力。往往不在於它們的共性。而在於它們的個性特征。
消費定位
包裝畫面的訴求對象是産品的認同群和影響群，是企業産品的最終消費者。設計師在創意設計時，一定要清楚産品是賣給誰的。這是一種對産品特定消費群體爲主題的定位設計。消費群體可以按年齡 、性别、階層等方面來劃分，不同産品面對不同的消費群體。設計隻有圍繞著産品所面對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近産品與消費者之間的距離，産生親和感 。
強調品牌
不同的産品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新産品往往借助富有創意的新形象，來赢得消費者的好感。
以少勝多
以最少的投入 。獲得最大的回報 。這是商業信條設計的表現同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果，是取包裝圖形、文字之精華以一當十。攝取包裝主色彩和簡約編排 。明瞭、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚，極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經過提煉概括高度的濃縮。
度的把握
包裝設計是實用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，爲達到較強藝術感染力，所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現手段，各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。隻要能夠表達商品的屬性主題 ，就可以爲我所用。但有一個度的問題，不可全搬 ，要有古爲今用，洋爲中用，體現再創造的更新點。讓各種繪畫形式成爲商品說話的話筒，成爲商品形象的符号。
可遇不可求
現實生活中有些事物是可以遇到，而不能預計的包裝設計的随意偶發表現也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現就是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預料而無法事先設定。偶然形雖較朦胧模糊，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。
加與減
藝術最高境界的标志之一，就是做減法。特别是圖形的表現 ，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現。做減法的前提是做加法，先多後少，沒有多就無法少，也就是把要涉及到的元素先都畫列出來，進行比較、抓住典型、反複推敲、達到删繁就簡的目的。
加強與減弱
包裝設計的産品多種多樣，創意表現手法也因産品而異。有些追求畫面的豐富細膩，而需加強表現，有些尋求畫面的單純簡約，而需減弱淡化處理。這裏的加強與減弱可以理解爲包裝畫面的視覺密度，視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。
一般大衆式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現代産品的包裝則是低密度的設計。
單色取勝
單色(包括專色)和四色相比，有許多運用自然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現，把它們作各種
包裝盒袋的底紋裝飾，達到瞭一種全新的視覺感受。這是設計藝術高於自然現象的表現，設計師把司空見慣的物象，用非同形尋常的視覺角度再現，是再創造的體現。包裝設計從色彩角度想現出劍走偏鋒式的創意，可以考慮單色的運用。達到你豔麗、我單純的純豔效果。
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