包裝裝潢是依附於包裝立體上的平面設計 ，是包裝外表上的視覺形象，包括瞭文字、攝影、插圖、圖案等要素的構成。有的
紙盒面本身就是反映商品信息的一個整體，然而作爲一個紙盒的六個面而言 ，它又是局部的形象。
同樣容器标貼的設計，不僅注重於一個标貼設計，還要關心标貼與容器的形狀，标貼與标貼之間的相互關系 。所以說包裝裝演的設計在某些方面和廣告設計很相似.然而它還要注意到其它的方方面面.使整個包裝形成一個整體 。
一、主展面的設計
假如一個紙盒有六個面.通常需要裝潢五個面(底面不需裝潢)。一個容器有一到三個标貼.最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待.随著展銷面積的不同.爲瞭能吸弓收費者的視線.而決定其中的主要展面設計。
主要展面總是出現面對消費者的一邊.以其定位的方法·推敲商标品名、商品形象、生産廠家等排放位置.讓人一目瞭然。由於主要展面的面積相對較小.同時本身就是商品形象.裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者.採用文字和特寫形象的手法直接表現出來。
在同類商品中首先跳入消費者的眼裏主 要展面常常出現醒目的牌名和商标;出現幾個新鮮可口的水果.一杯誘人的飲料、一縷随風飄動的長發。甚至採用開天窗的方法.直接展示商品的形象.增加其宣傳作用。在包裝裝潢設計中。主要展面起著廣告的龍頭作用。
二 、整體設計
然而主要展面並不應該是孤立的.在包裝的整體上.它仍然是一個局部.一個重要的局部。包裝是立體物.人們看到的包裝是多角度的.在考慮主要展面的同時.要考慮和其它面的相互關系 。考慮到整個包裝物的整體形象 。通過文字 、圖形和色彩之間連貫 、重複、呼應和分割等手法.形成構圖的整體。
01 一個
紙盒包裝，它的正面和反面成爲主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等，也有時採用相同設計.成爲完全一樣的“主展面”.不管什麽角度都得到統一的感受。
02 以正反面爲主.側面展現商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批号等說明性的文字。從形式要素和構成方人上.要有所聯系又有所區别.産生節奏性的變化.並體現科學和質量的保證。
03 以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個面聯系爲一個主體.一個大的“主展面”.而每個面的畫面也是完整的。這種設計在商店的陳列時.利用不同面的組合，形成爲一個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果，發揮POP的宣傳作用。
04 容器的标貼一般分爲身标、胸标、肩标、腹标 、頸标、頂标和蓋馬标等 。一件容器上貼一至三個。标貼的形狀多種多樣 ，身标、胸标、腹标有扁形的、橢圓形的、長方形的.有根據容器形态所決定的形狀.也有圍繞著容器貼一圈的 。肩标、頸标大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。标貼選用的多少 、形狀和大小與容器的形狀有著很大關系。容器主要标貼一般指身标，胸标、腹标，三者按設計需要採用，因爲相對言其面積最大。有的容器就用此标，與瓶蓋形成呼應。也有的容器，(主要指酒瓶)，加上裝飾肩标和頸标，還有的把頂标、頸标、肩标連爲一起 ，沒有胸标、腹标、形成主要标貼，形式多樣。
05 标貼的色彩設計也離不開與容器的關系，離不開标貼之間的關系，離不開與瓶蓋的關系。追求标貼底色與容器色彩的一緻性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的标貼，以精緻的線條邊框 ，典雅的黑色字體 ，顯得潔淨高雅;而黑色的白蘭地酒，配上黑色的标貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強調标貼和容器的色彩對比 ，标貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把商标、牌名印在容器上，也是一種方法。
06 包裝的整體設計，還被運用在盒包裝和容器的協調之上;盒包裝和瓶貼採用相同的設計 ，隻是構圖少許變動 ，兩者大的色調形成對比，但在牌名等字體上又作呼應;盒包裝上出現容器的形象，而容器标貼上又重複紙盒的部分設計。總而言之，包裝裝潢的設計 ，要圍繞一個主題思想 ，從整體入手，從大處著想，符合簡練、個性、美觀的準則，符合商品的特性和消費。
